[学术/精华文章] 解密营销1：网游市场定位五把尺子

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文/周大亮  腾讯互娱市场总监 （[url=http://weibo.com/u/2147400910?from=profile&wvr=5&loc=infdomain]微博）

定位意味着舍弃，也就需要你有魄力和决断力。马特·大酥为您带来精心烹制的开胃菜，希望能够帮助您在制定营销战略时，更有power！

首先是产品舍弃，将精力集中在一种产品上；其次是特性舍弃，要将精力集中在一种产品特性上；最后是目标市场舍弃，要将精力集中在某一品类的一个目标细分市场上，这样你才能成为该市场倍受青睐的产品。打造品牌的诀窍就是聚焦于品牌的核心特性上，而不是过于贪婪。——杰克·特劳特

市场定位的20种方法，如：1、功效定位2、品质定位3、情感定位4、企业理念定位5、自我表现定位6、高级群体定位7、首席定位8、质量/价格定位9、生活请调定位10、类别定位11、档次定位12、文化定位13、对比定位14、概念定位15、历史定位16、生活理念定位17、比附定位18、形态定位19、情景定位20、消费群体定位。

如果你记不住，那马特·大酥分享个简单的定位方法：《市场定位五把尺子》。天马行空的想法，内涵深刻的语句，各种利益攸关者的顾虑，都可以使用以下几把尺子，为你丈量。

第1把尺：核心功能（产品独特的功能）；
第2把尺：核心感受（来自于独特功能的体验感受）；
第3把尺：时代印记（所处时代的语言表达方式）；
第4把尺：积极主张（正向的品牌主张）；
第5把尺：商业利益（确保用户知道如何使用你的产品）。

超爱的slogan：【吉列】高清时代，一天刮两次；【杜蕾斯】尽情尽性。